发着自拍就圈了25万粉,塑造个人IP对公众号运营来说有多重要?
发布时间:2018-02-26 11:11

萱草是酷我音乐的调频主播,主持着多档网络电台节目,网络收听累计次数达到上千万。除却主播的身份,萱草私下还运营着2个个人公众号:「萱草」(ID:xuandashu0912)和「萱大树」(ID:xuandashu521),累计粉丝25万人。

轻松囊获25万粉丝,美女主播圈粉技巧很简单:打造个人品牌。拥有鲜明的个人属性对公众号运营有多重要?微信刷粉丝

萱草笑谈:“我端午节去日本玩了10多天,没有正常推文,天天在公众号发自拍、旅行照,回来看,也没有掉粉,大家反而更加饥饿地等着我回来发文章。”(……直接把西瓜君气哭了!)

塑造个人品牌形象,可不是发发自拍这么简单,萱草和西瓜君分享了“个人IP养成之道”。

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个人形象建立三要素:真实、可触、互动

种子用户的积累是公众号运营最黑暗的时期,撒泼打滚发红包未必奏效,其中艰辛无需多言。而零基础起步运营的萱草,却轻松获取4万的基础粉丝。

萱草说:“吸粉确实不容易,不过我算是幸运的啦,因为我是网络主播,本身就有一定的粉丝基础,每次播节目的时候就在节目中插入口播自己的公众号,‘想看这期节目的原文就去我的公众号……’或者‘想要和我交流就去我的公众号……’,很多用户都是从网络节目中导流到公众号里的。”

运营初期,萱草对公众号的概念很模糊,只是简单地将它作为一个和粉丝沟通、交流、互动的平台,误打误撞地培养起了用户粘性。在网络节目中,听众只能听到萱草的声音,完成一次单向的交流。而在公众平台,萱草以声音、文字、照片等多维形式,立体化地展示了真实的自我,加上和用户交流沟通,形成牢固的情感链接。

真实、可触、互动,这是建立个人品牌形象认知的第一步。

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内容摸索:深化品牌形象

「萱草」在运营早期,只是简单地照搬网络节目内容,但是单一的内容无法满足粉丝的需求,萱草尝试在推文的次条加入自己的生活照或自拍作为补充,虽然效果不错,但仍然达不到预期。

过多片面的情绪输出、没有个性的自我宣泄,长此以往,粉丝新鲜度一过,极有可能影响留存率,进而导致掉粉。

萱草的粉丝群体趋向低龄化,以学生群体为主。“学生群体,最想看到什么内容呢?”换位思考,从用户角度入手解决内容瓶颈,是深化品牌形象的第二步。

“粉丝是因为我才来到这里,我要更多的在意他们的情绪。”萱草说到。根据用户特质重新规划内容,萱草加大了内容多样化的比例,比如推荐一些励志热心的视频,在暑假盘点经典影视剧,考试周发一些暖心减压的文章。

而最受用户喜欢的,是正能量的励志文章。萱草解释:“这个群体很有意思,大家都喜欢谈梦想。那个内容不见得他真的理解,但是他会转,仿佛转出去了,点赞了,自己也有正能量了。”在这个过程中,萱草“知心姐姐”的形象愈发深入人心。

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设计个人卡通形象,打造个人IP

西瓜君发布新产品“西瓜答答”当天,萱草就接入自己的公众号尝试使用。她说:“不管做什么东西,都是趁早不趁晚,尤其在这个瞬息万变的互联网时代,做得早的永远占据主动权。”

2016年,“网红”概念一度甚嚣尘上,萱草敏锐地察觉到这事有戏,着手利用公众号本身的基础,设计个人卡通形象和节目周边产品,打造个人IP。

萱草介绍:“之前我和搭档一起出品过节目周边产品,在公众号里的销量不错。所以下一步要把自己的形象做出卡通样式,发展自己的周边,做一些个人定制的东西给粉丝。”

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她说:”公众号势头确实不如前几年,但不代表它就不值得大家关注了。有人的地方就有江湖,现在大家还在用微信聊天,这个聊天方式不被取代,微信总体流量不会减少。在未来,微信号可能会有更多功能来服务用户,所以做公众号还是有很大的空间。“

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